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第1章 游戏的前世今生1

1.1 游戏是一头世纪怪兽2

1.1.1 游戏：世界第三大国家3

1.1.2 给游戏一个哲学的定义4

1.1.3 游戏是人类最本源的发明5

1.1.4 一句话告诉你什么是网络游戏6

1.2 600万岁的游戏8

1.2.1 动物都会游戏，你不会吗9

1.2.2 游戏已经写入了我们的基因11

1.2.3 人生三要素：生存、繁衍、游戏12

1.3 世间万事皆游戏13

1.3.1 性是一种最本能的游戏14

1.3.2 人性本恶的游戏20

1.3.3 游戏无处不在29

第2章 网络游戏是个虚拟社会35

2.1 每个网络游戏都是一次投胎36

2.1.1 人是社会性动物36

2.1.2 新名字、新人生38

2.1.3 融入虚拟社会的人群38

2.2 虚拟社会是什么45

2.2.1 虚拟社会四大特性45

2.2.2 虚拟社会的社会关系48

2.2.3 虚拟社会的表现形式49

2.3 虚拟社会是玩家的第二生命50

2.3.1 社会化障碍的网络游戏疗法50

2.3.2 人们为什么喜爱虚拟社会53

2.3.3 虚拟社会等于理想社会吗54

2.3.4 虚拟社会的恐怖谷56

第3章 游戏为什么让人无法自拔59

3.1 无聊经济60

3.2 网络游戏的三个代表62

3.3 玩家为什么会留在一款游戏中64

3.3.1 玩家要买什么65

3.3.2 简单重复，但不厌倦67

3.3.3 无尽的任务——最不耐烦的吸引力68

3.3.4 冲突和协作68

3.3.5 所有权依恋75

3.3.6 群氓：脑残粉就是生产力76

3.3.7 刷屏骂人与石崇斗富78

3.3.8 奖励和惩罚79

3.3.9 多巴胺——愉悦是一种化学现象84

3.4 玩家为什么会离开一款游戏VS人们为什么会离开一个国家85

3.4.1 不患寡而患不公87

3.4.2 统治者放弃了人民89

第4章 游戏，第九艺术91

4.1 雾里看花世界观92

4.1.1 玄之又玄世界观92

4.1.2 寻根探源世界观93

4.1.3 有容乃大世界观94

4.1.4 是是非非世界观95

4.2 游戏的中庸之美97

4.3 角色，光影中的美好99

4.3.1 第一眼的风情100

4.3.2 名如其人101

4.3.3 听其言102

4.3.4 观其行103

4.4 文化，东西方裂变104

4.4.1 中庸之道和模糊理论105

4.4.2 东北乱炖和佛跳墙107

4.5 游戏的死亡美学108

4.5.1 死亡的因果110

4.5.2 死亡之美112

4.6 你看，你看，游戏的脸115

4.6.1 微笑的力量115

4.6.2 心灵的窗户116

4.6.3 第一眼的风情117

4.7 梦中婚，网络游戏的婚姻系统119

4.7.1 网络游戏婚姻满足了什么119

4.7.2 假婚姻，真成本120

4.7.3 在网络游戏中过家家121

4.7.4 厂商也爱梦中婚122

4.8 Gal game，爱，还记得吗124

4.9 NPC，那些在游戏中永远等待的人们125

4.10 梦幻如真，角色扮演游戏128

4.11 Q版的幼态情结129

4.12 维度与视角131

4.12.1 男女大不同131

4.12.2 为什么会晕3D132

4.12.3 视角之殇133

4.13 冷热媒介论游戏134

4.13.1 麦克卢汉如是说135

4.13.2 游戏媒介的清晰度136

4.13.3 过热媒介的逆转138

4.13.4 游戏媒介中蕴含的信息139

4.14 且从电影看游戏140

4.14.1 尽人事，听天命141

4.14.2 欲练神功，引刀自宫142

4.14.3 即使自宫，未必成功143

4.14.4 我认真，我自豪144

4.14.5 十年一剑，刹那芳华145

4.14.6 你不是一个人146

第5章 好游戏好在哪147

5.1 节奏感，大作的标志148

5.2 唯快不败150

5.3 为小白服务151

5.4 别让游戏玩人152

5.4.1 语言凌虐系的SM女王152

5.4.2 虐待动物的疯狂医生153

5.4.3 天威难测的黑暗暴君154

5.4.4 蛮不讲理的小恶魔155

5.5 游戏性迷思157

5.5.1 从人性说开去157

5.5.2 盒子里的糖球159

5.5.3 回归感性161

5.6 好游戏的N个评判标准162

5.6.1 叫好又叫座162

5.6.2 灰姑娘的水晶鞋162

5.6.3 评奖的含金量163

5.6.4 让时间说话164

5.6.5 和绘画艺术相比165

5.6.6 专家的判断165

5.6.7 集体的智慧167

5.6.8 该死的统计学167

5.7 游戏的终极形态：平衡的系统168

5.7.1 有多少平衡的系统可以重来169

5.7.2 系统如花序170

5.7.3 优势策略的平衡171

5.7.4 狐狸分饼172

5.7.5 平衡的自由度174

5.7.6 模糊理论175

5.7.7 系统的花道176

5.7.8 游泳池的水177

5.7.9 一分为二，化解冲突178

第6章 谁都可以做游戏180

6.1 游戏的工序181

6.1.1 做个什么样的游戏呢181

6.1.2 好玩不好玩，策划来决定182

6.1.3 能玩不能玩，程序起作用182

6.1.4 好看不好看，美术说了算183

6.1.5 其他小同伴们183

6.1.6 谁来卖游戏184

6.2 从美女穿衣看游戏投资184

6.3 内行投资和外行投资188

6.4 一款游戏怎样才算“完成”189

6.5 开发和运营的寓言191

6.6 我该怎样了解你，我的用户192

6.7 人民需要枪稿，枪稿服务人民195

6.8 玩家要的是“能玩”，制作人要的是“好玩”197

6.9 游戏开发的陷阱199

6.9.1 做自己喜欢的游戏199

6.9.2 走失在创意的迷宫200

6.9.3 不熟悉的题材在招手202

6.9.4 想进所有的天堂，却下了所有的地狱203

6.9.5 我有一个很好的想法204

6.10 游戏策划的自我修养205

6.10.1 玩游戏205

6.10.2 智力206

6.10.3 说人话207

6.10.4 共情208

6.10.5 多线程209

6.10.6 搜商210

6.10.7 视域211

第7章 游戏是个大金矿212

7.1 无本万利的虚拟商品213

7.1.1 商品的心理附加价值215

7.1.2 从卖时间到卖道具216

7.1.3 文字：一秒钟变高帅富218

7.1.4 看上去很美＋看上去很贵220

7.1.5 平民的奢侈品222

7.2 免费！免费！还是免费！223

7.3 游戏商城：乌托邦的垄断超市224

7.4 体验经济：实体与虚拟的交界226

7.5 赌博、抽奖、开箱子227

7.6 交易成本最低229

7.7 宅经济与干物女230

7.8 上帝爱两头，放弃中间233

7.9 吝啬者的游戏234

第8章 游戏之危机236

8.1 同质化之殇236

8.1.1 网络游戏复印机237

8.1.2 同质化是谁的菜240

8.1.3 同质化的善与恶243

8.1.4 如何打破同质化244

8.2 谁来为创意买单249

8.3 两种创意250

第9章 游戏正能量252

9.1 世界小时，我最先小；世界老时，我最后老255

9.2 尽管妖魔，我自快乐257

9.3 越落魄，越娱乐258

9.4 假如明天网络游戏消失260

9.5 网络游戏的和谐社会262

9.6 关于魔兽的社会学观察笔记264

9.7 严肃游戏265

9.8 未来游戏268

后记270