图书介绍

国际营销大师里斯系列 3 董事会里的战争【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

（美）里斯著；寿雯译著
出版社：太原：山西人民出版社发行部
ISBN：9787203064930
出版时间：2009
标注页数：273页
文件大小：22MB
文件页数：303页
主题词：公司－董事会－企业管理

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图书目录

01管理派重事实营销派重认知1

02管理派关注产品营销派关注品牌9

03管理派想拥有品牌营销派想拥有品类23

04管理派要求更好的产品营销派要求不同的产品31

05管理派主张完整的产品线营销派主张狭窄的产品线41

06管理派倾向品牌扩张营销派倾向品牌收缩51

07管理派力求首先进入市场营销派力求首先进入心智65

08管理派期望“爆炸式”推动品牌营销派期望缓慢建立品牌77

09管理派以市场中心为目标营销派以市场两端为目标85

10管理派想要占据所有词汇营销派想要独占一个字眼95

11管理派使用抽象的语言营销派使用直观的视觉109

12管理派偏好单品牌营销派偏好多品牌121

13管理派重视好点子营销派重视可信度133

14管理派认同复合品牌营销派认同单一品牌151

15管理派指望不断的增长营销派指望市场的成熟161

16管理派倾向扼杀新品类营销派倾向开创新品类173

17管理派要传播营销派要定位185

18管理派希望顾客永远忠诚营销派乐见顾客阶段性追捧193

19管理派钟爱优惠券和促销营销派憎恶之199

20管理派试图模仿竞争对手营销派想要站到对手的对立面207

21管理派不愿更改品牌名营销派则欢迎新品牌名221

22管理派热衷推陈出新营销派认为一个就好235

23管理派热衷多媒体营销派则反对243

24管理派关注短期营销派关注长期255

25管理派依靠常理营销派依靠营销直觉265