全国本科财经管理“十三五”系列规划教材 市场营销学 第2版【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第一章 市场营销概述1

第一节 市场与市场营销1

第二节 市场营销的核心概念5

第三节 营销观念6

第四节 营销理念的新发展9

第二章 市场营销环境分析17

第一节 微观环境要素17

第二节 宏观环境要素20

第三节 市场营销环境分析29

第三章 消费者购买行为分析35

第一节 消费者市场的特点35

第二节 影响购买行为的主要因素38

第三节 购买决策过程47

第四章 组织市场及其购买行为分析54

第一节 组织市场的类型与特点54

第二节 生产者市场的购买行为56

第三节 中间商市场的购买行为61

第四节 非营利性组织的购买行为62

第五章 市场竞争分析70

第一节 识别企业的竞争者70

第二节 企业竞争地位的确立与竞争策略75

第六章 市场营销战略83

第一节 市场细分83

第二节 目标市场选择88

第三节 市场定位94

第七章 产品策略99

第一节 产品与产品组合100

第二节 品牌策略104

第三节 包装策略107

第四节 产品生命周期的特点及应用110

第五节 新产品开发114

第八章 定价策略121

第一节 影响产品定价的主要因素121

第二节 定价方法123

第三节 定价策略127

第四节 价格调整策略132

第九章 渠道策略137

第一节 分销渠道的功能与类型137

第二节 中间商140

第三节 分销渠道的选择145

第四节 分销渠道的管理148

第五节 分销渠道的发展趋势152

第十章 促销策略159

第一节 促销与促销组合160

第二节 人员推销策略164

第三节 广告策略169

第四节 公关促销策略174

第五节 销售促进策略177

第六节 直复营销与新媒体营销179

第十一章 营销管理184

第一节 市场营销计划184

第二节 市场营销组织188

第三节 市场营销执行190

第四节 市场营销控制191

第五节 市场营销审计194

第十二章 服务营销202

第一节 服务与服务业202

第二节 服务质量205

第三节 服务营销策略210

第十三章 国际市场营销215

第一节 国际市场营销概述216

第二节 国际市场营销环境219

第三节 进入国际市场的方式232

参考文献243