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目录1

序 徐福基1

第一章　绪论1

第一节　舆论与舆论传播的概念2

第二节　舆论传播研究的产生和发展7

第三节　舆论传播学研究的对象与内容18

第四节　研究舆论传播学的意义24

第二章　舆论传播的多维观照28

第一节　舆论的产生条件28

第二节　舆论的构成要素33

第三节　舆论的基本特征35

第四节　舆论的社会功能41

第五节　舆论的类型划分46

第三章　舆论传播的纵横考察51

第一节　古代舆论传播的形态51

第二节　近现代舆论传播的演进59

第三节　舆论形貌：在不同社会制度下的呈现67

第四章　舆论传播的流程82

第一节　舆论的形成模式83

第二节　舆论的扩散过程90

第三节　舆论的反馈与控制99

第五章　舆论传播的渠道108

第一节　公众讨论的人际传播108

第二节　权威制涉的组织传播117

第三节 多面渗透的大众传播127

第一节　舆论环境的界说与特征135

第六章　环境：舆论传播的制约因素135

第二节　文化：无所不在的磁场138

第三节　制度：社会关系的模式146

第四节　群体：无可逃脱的归属149

第五节　社区：生息所依的母体153

第七章　流言：传播中的舆论畸变157

第一节　流言面面观157

第二节　流言传播的条件与过程165

第三节　流言的危害与防范173

第八章　态度、信息与大众媒介181

第一节　社会态度：公众舆论的心理基础182

第二节　三类信息：大众媒介的神奇武器192

第三节　两类效果：大众传播的作用机制199

第四节　对大众传播效果的一项实证研究208

第九章　大众媒介对舆论的引导219

第一节　假环境：大众媒介的杰作220

第二节　新文化：社会心理的诱导227

第三节　议题设置：舆论中心和社会参与232

第四节　反馈调节：大众媒介的舆论监督240

第五节　从1到∞：舆论引导的模式选择244

第十章　民意测验与舆论调查251

第一节　民意测验的起源与发展251

第二节　民意测验的特点与作用257

第三节　民意测验与舆论调查的社会条件268

第四节　民意测验与舆论调查的基本方法271

主要参考书目278

后记281