图书介绍

广告学范式研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

胡维平著著
出版社：上海：上海交通大学出版社
ISBN：9787313067432
出版时间：2010
标注页数：308页
文件大小：47MB
文件页数：316页
主题词：广告学－研究

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图书目录

绪论1

第1章广告学范式研究的理论基础7

第一节学科研究的范式路径7

第二节系统分析及霍尔的三维结构理论11

第三节心理学原理12

第四节市场营销学与传播学原理17

第2章广告学范式存在的依据24

第一节广告学的研究对象与研究领域24

第二节广告学的前提与假设基础26

第三节广告学核心概念体系46

第四节广告学学科建制52

第3章广告学前学科时期的理论与实践67

第一节广告学前学科时期的社会背景67

第二节广告学前学科时期的理论研究72

第三节广告学前学科时期的广告实践81

第4章广告学范式形成时期的广告理论86

第一节 1905年至1959年美国的社会背景86

第二节广告学范式形成时期的主要理论流派98

第三节广告学范式形成时期的广告研究125

第5章广告学范式变革时期的理论流派127

第一节 1960年至1975年美国的社会背景127

第二节变革时期的理论流派135

第6章广告学范式发展时期的理论155

第一节 1976年至1999年美国的社会背景155

第二节广告学范式发展时期的主要理论流派172

第7章形成中的新广告学范式的主要理论197

第一节 2000年以来美国的社会背景197

第二节新的广告形式与广告理念204

第8章广告学范式演变暨广告理论演进与创新的规律探讨253

第一节广告学范式发展的内在规律253

第二节广告学范式的核心思想263

第三节广告学理论范式归纳270

第四节广告学研究范式归纳274

参考文献293