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商标设计要义3

一、商标的含义3

二、商标的起源与演变4

三、商标的分类13

四、商标的功能与作用34

五、商标策略与商标设计48

六、商标设计的艺术特点53

七、商标设计要“入乡随俗”65

八、商标是一种听觉（语言）符号74

九、商标是一种视觉形象符号81

十、商标设计应遵守的六大要点90

十一、商标设计技法的表现形式96

十二、商标的变革与改进115

十三、不以规矩不能成方圆124

商标设计与品牌崛起129

一、发现较早、图形较完整的“白兔”细针商标129

二、极具营销策略的元代商标——“红字高牌”131

三、“梳篦世家延陵地”——“白象”梳篦声誉四方133

四、中华第一驰名商标——同仁堂135

五、百年鞋店内联升138

六、“六必居”、“天源”联手140

七、全聚德烤鸭142

八、酱肘子“天福号”——捡来的牌匾144

九、传统人文思维的再现——“龙门”标志146

十、正广和、梅林联合，打造“金梅林”新形象148

十一、“莲花”味精150

十二、来自新疆民歌的启迪——“娃哈哈”152

十三、“太阳神”商标154

十四、四通集团公司156

十五、一方之正、一方之宗、一方之主——经久不衰的“方正”品牌157

十六、“回力”商标158

十七、“星海”钢琴——民族精神永恒159

十八、喜上加喜铭记战绩——红双喜160

十九、“春风”送暖温馨千家万户161

二十、百姓商城，更加生辉——西单商场162

二十一、中原升起的商业“新星”——亚细亚163

二十二、风采迤逦——宾馆饭店标徽164

二十三、学习、弘扬“金利来”创新精神促进改革，转岗创业发展168

二十四、五“味”俱“全”迈向五大洲170

二十五、挡不住感觉“添情添趣”——“Coca ola”与其姊妹魔水“Sprite（雪碧）”171

二十六、在竞争中求发展的“百事可乐”174

二十七、“男人忘不了女人的爱”——Marlboro176

二十八、麦当劳——一种世界通用的语言178

二十九、永不枯竭的话题——肯德基炸鸡的配料180

三十、温馨、舒适、博爱的象征——Nestle's（雀巢）181

三十一、三兄弟立志跨越三大洋——SONYO（三洋）公司184

三十二、“人和”理念融入家族族徽的标志——三菱标记186

三十三、可爱的小宝贝——SONY（索尼）188

三十四、“经营之神”的“国民的、全国的、国际的”标志——National191

三十五、世界上最大的能源企业——荷兰皇家壳牌石油公司193

三十六、一切都从一颗星星开始——梅赛德斯-奔驰195

三十七、跨进汽车时代——福特（Ford）T型197

三十八、汽车上的两撇胡子——雪铁龙汽车标志198

三十九、必胜-必胜-必胜——大众汽车标志199

四十、飞跃的德国羚羊，驾驶者的乐趣——BMW200

四十一、富豪的宠儿、醉人靓车王——Rolls-Royce201

四十二、集团化、专业化的典范——通用汽车公司203

四十三、永不褪色的荣耀标志——凯迪拉克205

四十四、NIKE的成功之路207

四十五、匠心独具的先驱——Adidas209

四十六、“派克”金笔——百年之际回娘家210

四十七、“妈妈”与“国王”——柯达212

四十八、驰名全球的运动衫——鳄鱼214

四十九、崛起的金脚丫——“HANG TEN（欢腾）”216

五十、迪斯尼传奇218

五十一、逐步形成的“星、月”商标——宝洁标志220

五十二、久负盛名的“4711”——科隆香水的传奇222

五十三、孕育新生命、创造新价值——资生堂224

五十四、“娇兰（GUERLAIN）”香水——“帝王”226